阿里12.2亿美元入股优酷土豆 再扩数字娱乐版图

山后

南方日报

28日下午，阿里巴巴（以下简称“阿里”）宣布和云锋基金以12.2亿美元认购优酷土豆。阿里持股比例为16.5%，云锋基金持股比例为2%。同时，阿里将委派其CEO陆兆禧加入优酷土豆董事会。

受阿里入股影响，优酷土豆今天盘前股价已大涨15.58%，达到27.9美元。优酷土豆和阿里均表示，双方将共同打造一个以互联网视频为基础，线上线下融合的文化娱乐平台，为广大用户提供分享无限、启智于乐的丰富文化娱乐生活。

此前阿里大军入股文化中国，后又闪电控股华数传媒，如今牵手优酷土豆，其在数字娱乐版图的野心越来越大。也有分析认为，阿里入股优酷土豆后，视频行业或全面进入“拼爹时代”。

阿里深入布局数字娱乐

上月有消息称腾讯将入股优酷土豆，出资不低于3亿美元，获得优酷土豆20%股权，随后腾讯官方予以否认。

据悉，此次合作，阿里和云锋基金购得优酷土豆A股普通股721120860股，每18股优酷土豆A类普通股相当于一股ADS。

“我们很高兴能与古永锵和他的团队合作，支持他们在该关键新兴领域内的创新，并加速阿里的文化产业及数字娱乐产业的发展。”阿里集团董事局主席马云表示，这是一次重要战略举措，将进一步扩大阿里巴巴生态系统，同时为阿里巴巴的客户带来新的产品和服务。

事实上，阿里在影视娱乐方面的投资并不顺利。早在去年7月，有传闻称阿里意图联手湖南卫视收购PPTV，但最终PPTV落入苏宁囊中。随后，阿里将目光转向新浪视频，但新浪要考虑自己存活的问题，不可能把业务全盘交给阿里。

随着爱奇艺和PPS合并，以及腾讯视频和搜狐视频不断发力，优酷土豆地位遭遇严重挑战，这才给阿里寻求投资的契机。优酷土豆最新财报显示，2013年第四季度优酷土豆净亏损为人民币2460万元。

就在入股优酷土豆的同一天，阿里联合UC共同推出了移动搜索新品牌“神马”。有分析认为，优酷土豆与阿里合作之后，将会利用“神马”搜索在移动端为其导流，弥补优酷土豆在搜索引擎支持上与竞争对手的差距。

有分析认为，阿里是在为IPO讲述又一个资本故事，将自己包装成无所不能的互联网帝国。

视频行业进入“拼爹时代”


记者了解到，阿里去年从腾讯挖来了腾讯视频的总经理刘春宁，成立了阿里数字娱乐事业群。数娱事业群成立后，阿里先是入股文化中国，探索线上娱乐。接着又闪电入股华数，进军家庭互联网。入股或收购一家视频网站，已成为阿里打通视频产业链最重要的一环。

此番成功入股优酷土豆，阿里补全了自己的视频入口短板，BAT三巨头在视频行业的布局进入“深水区”。腾讯有自家的腾讯视频，百度也有爱奇艺，阿里也终于有了优酷土豆。而优酷借此合作也摆脱了放眼无靠山的窘境，有业内人士分析，视频行业已进入全面“拼爹时代”。

狂暴飞轮

阿里入股优酷土豆背后：抢占客厅 拓展娱乐版图

新浪科技

阿里巴巴(滚动资讯)文化产业及数字娱乐产业版图再下一城。4月28日，阿里巴巴集团宣布联合云锋基金，以12.2亿美金入股优酷土豆(22.82, -1.32, -5.47%)，持股比例18.5%，成为除管理层外的单一最大股东。其中阿里巴巴占16.5%，云锋基金占2%。

　　“我们很高兴能与古永锵和他的团队合作，支持他们在该关键新兴领域内的创新，并加速阿里巴巴的文化产业及数字娱乐产业的发展。”阿里巴巴集团董事局主席马云说，“这是一次重要战略举措，该举措将进一步扩大阿里巴巴生态系统，同时为阿里巴巴的客户带来新的产品和服务。

　　娱乐版图

　　已成功打造世界上最大电子商务平台的阿里巴巴，近来在多个场合频频表达对文化产业及数字娱乐产业的关注。

　　马云此前曾表示，中国现在存在的问题是，口袋满了，脑袋却空了。如果文化产业发展不起来，中国就是个暴发户国家，是不能持久的。好莱坞对美国最大的贡献是传 递美国价值观。客观上形成了美国独特的价值体系，所以，中国也需要把这些价值挖掘出来。阿里巴巴会加大对文化产业的投资。

　　针对此次入股优酷土豆，阿里巴巴方面表示：优酷土豆是中国在线视频行业的老大，将成为阿里在文化产业和数字娱乐产业布局的重要一环。投资优酷土豆，有助于阿里巴巴在数字娱乐领域进行有力的布局。优酷土豆将与文化中国以及阿里巴巴旗下数字娱乐业务产生很好的协同效应。

　　第三方数据显示，视频娱乐是当前互联网及移动互联网最热门的应用：月覆盖用户数达4.4亿，从2012年开始超越搜索，成为用户覆盖率最高的互联网应用；月使用市场74.4亿小时，超过排名第二的应用SNS的两倍。

　　无论从收入，流量，还是品牌的角度，优酷土豆都是目前前列在线视频公司； 除了在用户端有一定优势外，无论是在自制剧，多屏互动，还是用户个性化视频中心等方向都进行创新。对比电视屏的广告预算，品牌广告主目前在互联网广告的投入仅为其预算10%，优酷土豆未来增长的潜力很大。

　　今年以来，阿里巴巴在文化产业及数字娱乐产业方面拓展动作频频，先后控股文化中国、同华数集团达成战略合作，此次又战略投资中国最大的在线视频公司。阿里巴 巴文化产业和数字娱乐产业的布局渐渐清晰：

　　娱乐宝实现新的影视剧投资模式，上游文化中国等生产内容，优酷土豆作为播放平台，同华数合作，借助其播控牌照、 内容资源和渠道，加上蓄势待发的阿里TV系统和硬件终端，意味着阿里在文化产业上具备了从投资、制作、发行到渠道、终端、用户的端到端整合能力，为用户提供全新的文化和数字娱乐内容体验。

　　抢占客厅

　　在阿里频频布局的家庭互联网领域，优酷土豆也将扮演重要角色。

　　继PC端和移动端之后，客厅将成为下一个互联网巨头们的必争之地。视频无疑是家庭娱乐中最重要的内容，优酷土豆丰富的版权视频内容及用户粘性，将帮助阿里构建更富竞争力的家庭互联网生态。


　　此前，阿里巴巴发布了阿里TV操作系统，与互联网电视播控平台、盒子厂商、电视厂商、芯片商等一同成立智能TV生态联盟。去年以来，阿里巴巴TV事业部联合华数、创维等厂商，相继推出多款盒子、智能电视产品。此外，阿里首款自有品牌的智能硬件产品——天猫魔盒，也于近期正式商业化运作，发售首日即出货5万台。

　　阿里巴巴方面表示，阿里巴巴的广告主擅长消化长尾的流量。通过阿里云计算的大数据挖掘，可以让优酷土豆的流量变得更有价值。

　　据公开数据，无论PC端还是移动端，优酷土豆的流量都是在线视频行业中最高的，仅移动端的日均播放量就已超过3亿次。在排名前十的移动应用中，优酷App是唯一入围的视频播放应用。

　　此次阿里优酷之盟，意味着在前十的移动端应用中，阿里阵营除支付宝钱包、淘宝、UC浏览器、微博(17.51, -1.70, -8.85%)外又增加一席。随着4G网络普及和流量资费降低，优酷土豆在移动端有望拿到更好的成绩。