那些忘不了的广告语。。。

小怪物头

小时候的那些朗朗上口的广告，很多至今都还记得——

      燕舞收录机：一个摩登青年（那时侯的摩登青年）带着耳迈在那里随着音乐扭动，音乐是：“燕舞，燕舞，一起歌来一            片    情……！”

      东芝：toshiba，toshiba，新时代的东芝！

      万家乐电器：万家乐，乐万家。

      来福灵杀虫剂：我们是害虫，我们是害虫，正义的来福灵、正义的来福灵，一定要把害虫杀死、杀死！（一个很简单的动画片，曲调经久不衰。）

     奇诺瓦电冰箱：每当我看到天边得绿洲，就会想起“东方--奇诺瓦”

     好像还有 小霸王学习机和小白兔牙膏。。。。

虽然电视不是家居休闲的全部了，但是现在的一些广告，不论雷人也好，搞笑也罢，也会起到一定的作用（让人无语或喷饭，总之是记住了）——
     美女被老虎追逐：为什么追我？
     世上只有妈妈好，长斑的妈妈难看了
     啊——原来我是奶茶啊
     一男人坐在马桶上：喂，小丽呀
     画面：两同学闹矛盾，谁也不理谁。突然出现好丽友，两人和好如初，接着音乐响起，好丽友好朋友……
     八心八箭，八心八箭！！！！

大家也来说说，说说那些让你难忘的广告语~~~

齐鲁

肠虫清广告：2片

青龙

东芝的广告我们是这么唱的:偷去吧,偷去吧,新时代的东芝.

麒麟

麒麟 发表于 2012-5-11 21:47
00年代末期，厂家在广告方面的投入似乎越来越大，电视广告做得也越来越酷，越来越眩。可是厂家似乎仅仅关注 ...

多谢LZ进行的点评

电饭锅

宝宝金水~~~

麒麟

00年代末期，厂家在广告方面的投入似乎越来越大，电视广告做得也越来越酷，越来越眩。可是厂家似乎仅仅关注广告本身而忘记了消费者的存在，于是消费者也就只是对广告有模糊的印象而很少记住产品本身。所以这一时期让人印象的广告词：无。

2008年，奥运会第一次在中国北京举行。各大厂商都瞄准了这一商机，纷纷聘请著名运动员为其产品大做广告宣传，其中中国110米跨栏运动员刘翔更是受到了商家们的追逐。不过，刘翔最终因伤退出比赛，这一结果让以刘翔作代言人的企业措手不及，其先期的广告投入大部分打了水漂。其中一位企业高管的话也许有代表性：“我们准备了多种广告方案，有刘翔夺得冠军的，有刘翔失利的，就是没有想到刘翔会退出比赛。”从这一案例可以看出，中国企业要想真正的成长起来，还有很长的一段路要走。


接连几天，我按照时间顺序对电视广告进行了回顾，从这些广告和广告语我们似乎可以看出改革开放以来，中国经济发展的脉络和在中国企业发展的历史。这些信息对我们应该有些帮助，让历史告诉未来......




关于我本人写的“令人印象深刻的广告语”这一系列到此结束，欢迎大家的点评，谢谢！

麒麟

00年代中期，中国的体育营销有些停滞的迹象，于是娱乐营销就渐渐有了起色。这一时期娱乐界最为吸引眼球的莫过于各类选秀活动，其中最为火爆的首推湖南卫视举办的“超级女生”；各厂家也及时抓住这一商机，纷纷根据这一活动进行产品推广，其中让人最为印象深刻的就是蒙牛的广告：蒙牛聘请当时的“超女”张含韵作为酸酸乳产品的代言人，广告语“酸酸甜甜就是我”。

蒙牛集团作为中国食品行业的巨头，2003年在中国“神舟五号”顺利升入太空之后就以其铺天盖地的广告吸引了足够的眼球，接着公司进入了高速扩张期；而之后的“超级女声”选秀活动更是使得蒙牛的发展进入了黄金时期。不过，也许是由于高速发展使得蒙牛放松了对产品质量的要求，对消费者也不再抱有敬畏之心。2011年年底，蒙牛产品被检测出含有致癌物质，这一事件也反映出了中国食品安全问题，蒙牛乃至中国整个奶制品行业都陷入到了空前的危机之中......

麒麟

新世纪后，中国进入了快速发展阶段。二OO一年，中国有三件喜事：“成功申办奥运会”、“中国足球首次打入世界杯”和“加入世界贸易组织”。中国的本土企业也因此得到了高速发展的契机，他们开始在广告宣传方面加大了投入，开始寻求外籍人士为产品作代言人。这其中比较有特点的广告有两个：
（1）金六福酒。厂家聘请当时刚刚率领中国男子足球队冲进世界杯决赛圈的外籍教练米卢为其产品作代言，广告语“喝金六福酒，运气总是那么好”。
（2）健力宝集团旗下的品牌第五季。健力宝集团聘请日本明星滨崎步作为代言人，广告语“第五季，真自我”。

广东健力宝集团在上世纪曾有过非常辉煌的历史，起家产品健力宝被称为“中国魔水”，上世纪九十年代中前期还一度在美国市场占有相当的份额。不过进入九十年代后期，由于内外部的各种原因，健力宝集团逐渐陷入困局。2002年年初，当时还不到三十岁的张海入主健力宝，开始了大刀阔斧的整改，表现在产品方面就是推出了一系列的新品牌，“第五季”就是在中国男子足球队参加世界杯决赛阶段比赛期间推出的。不过也许是受到了足球队在比赛中糟糕表现的影响，“第五季”并没有取得预期的成功。随后健力宝又推出了“爆果汽”这一新品牌，结果更是让健力宝栽了个大跟头，真正应验了广告语——爆了一次也就够了。2004年，张海突然从健力宝中出局（此次“出局”就如同“入主”一样的迅速），之后张海又东窗事发，进而锒铛入狱。健力宝也随之陷入了更深的深渊......

麒麟

上世纪九十年代末期，随着跨国公司产品不断进入中国市场，中国本土企业陷入到了非常困难的境地。在这种情况下，一些国产品牌开始了绝地反击，他们在广告宣传特别是电视广告宣传方面不遗余力。有两个广告让人印象深刻：
（1）波导手机。广告语“真正释放你的沟通欲望”（到了新世纪后该广告语改为“波导手机，手机中的战斗机”）
（2）奥妮皂角洗发膏。广告语“长城永不倒，国货当自强”

十三年前的今天，也就是一九九九年五月八日，中国驻南联盟大使馆遭到了以美国为首的“北约”组织的野蛮轰炸。这一暴行激起了全中国人民的极大愤慨。那段时间恰好播放了奥妮皂角洗发膏的广告，广告语“长城永不倒，国货当自强”也让中国民众人心激荡。国产品牌对抗跨国品牌经常采用两种方式，其中之一的“民族情节”方式也由此发挥到了极点......

麒麟

上世纪九十年代中期，随着中国改革开放的逐步深入，跨国企业进入中国市场的步伐也逐渐加快，这在电视广告方面也有所体现，有两个广告是印象比较深刻的：
（1）爱立信手机，广告语“一切尽在掌握”
（2）美国篮球职业联赛（NBA），广告语“i love this game”

当年中国的手机市场几乎被瑞典爱立信、芬兰诺基亚和美国摩托罗拉三大跨国公司所垄断，不过如今这三家企业的日子都不太好过。最先出问题的就是爱立信。2001年爱立信进行了重大调整：手机生产业务被外包了出去。这一行为在中国市场引发了不小的风波，直接影响了爱立信的销售状况。现在回头来看这一现象就显得非常有意思：“爱立信不生产手机了”并不等于“爱立信手机不生产了”。不过，消费者就是市场，市场总是对的。爱立信由此江河日下，之后不得不与日本索尼公司进行合并。在中国这一新公司简称“索爱”，可随之而来却是的新产品再也无法得到消费者的垂青。“索爱”向中国市场、中国消费者“索取爱怜”，时至今日却始终无法得到消费者的厚爱。

美国篮球职业联赛（NBA）于上世纪八十年代中后期开始进入中国，当时中国还没有进行现场直播，而是采用购买比赛集锦的方式。即使这样，中国篮球迷们也看得如痴如醉。洛杉矶湖人队是当时最有名的球队，队中的“天钩”贾巴尔、“魔术师”约翰逊以及詹姆斯沃西等球员成为了第一批被中国球迷所熟悉的美职篮球员。1992年在西班牙巴塞罗那奥运会上，美职篮的球员第一次代表美国参加奥运会，他们用精彩的技艺征服了观众，征服了世界；“魔术师”约翰逊、“大鸟”拉里伯德、“笑面刺客”伊塞亚托马斯以及后来成为一代天皇巨星的“飞人”乔丹成为了那届奥运会上耀眼的明星。在那前后，中国中央电视台开始现场直播美职篮的比赛。从那时起，美职篮进入了“公牛”时代：芝加哥公牛队的乔丹与皮蓬被称为“最佳拍挡”，而乔丹与巴克利的对决也受到万众瞩目。也是从那时开始，美职篮迎来了在中国市场的黄金时代，“i love this game”这一广告语也随之深入人心。这一黄金时代贯穿了上世纪九十年代的全程，随着乔丹的引退，以及1999年美职篮劳资双方的矛盾而引发整个赛季的比赛缩水，再加上赛场内外的负面消息不断，中国球迷——消费者渐渐有了“审美疲劳”。进入二十一世纪后，美职篮不失时机地引进了中国球员姚明，重新唤起了中国球迷的热情，美职篮比赛在中国重新焕发了青春，中国市场也重新二次崛起。十年河东，十年河西，姚明开启了美职篮在中国市场的二度辉煌，同样也是由于姚明的受伤退役，使得美职篮在中国的影响力下滑得非常严重。2011年，美职篮劳资双方的谈判再次陷入僵局，虽然最后双方进行了妥协并达成了一致，新赛季的比赛重燃战火，但是美职篮在中国遇到了遇到了困境，似乎进入了冰点。不过在今年的比赛中，华裔新星林书豪突然横空出世，老板们似乎找到了救星，拼命地加以推广。只是我们不知道，这一次美职篮能否进一步拓宽中国市场，“i love this game"这一广告语是否能被90后乃至00后的新新球迷所牢记......